广告设计方面我是个绝对的外行，但是今天忽然很想评论一下中国移动的一系列广告，能让我这样不太看电视的人感觉印象深刻，我觉得中国移动的广告还是比较成功的。Anyway，撇开中国移动仗着本身“国有垄断”性质，还好意思鼓吹“世界500强”的无聊行为不说，中国移动现在的广告好歹还对得起砸进去的钱。

    中国移动目前面向个人用户主推三个品牌服务（http://www.chinamobile.com/brand/）：全球通、动感地带、神州行。大致来说，三个品牌面向的人群分别是：全球通——商务人士；动感地带—— 学生；神州行——普通民众。

    对于动感地带的广告宣传，只要是在校学生都不会陌生，其形象代言是周杰伦。一句广告词“我的地盘，听我的”再加上周的一首《我的地盘》，铺天盖地地压向全国各个学校。说实话我觉得这是三个品牌中最烂的一个广告。周杰伦本来看去就挺痞的，还从他嘴里说出这么一句莫名其妙的广告词，给人的感觉就是一个rogue。虽然周的有些歌曲我也喜欢听，但是他的公众形象我实在不敢恭维。

    全球通的广告我觉得是中国移动做的最大气的一个广告，其原因是找到了王石来，并且将王石精神和通信行业追求的目标有机的结合起来，其广告词“往上走，即便一小步，也有新高度”真是堪称经典，寥寥数语，却将广告形象（王石）、受众的群体特性（商务人士），以及中国移动的企业文化高度概括。说实话，我一开始还不太了解万科王石的事迹，后来才发现，王石真是中国企业界少有的人才，王石领导的万科集团成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业。2006年公司完成新开工面积500.6万平方米，竣工面积327.5万平方米，实现销售收入212.3亿元，结算收入176.7亿元，净利润21.5亿元，纳税24.2亿元。至2006末，公司总资产485.1亿元，净资产148.8亿元。更令人佩服的是，已是“知天命”年龄的王石已成功攀上11座雪山，并在52岁时顺利完成攀登七大洲最高峰的计划，成为继李致新、王勇峰、钟健民之后第四个完成此壮举的中国人！

    至于中国移动的神州行广告，也是中国移动广告的成功之作。葛优作为中国市民阶层的一个符号，利用其独特的自身魅力，精彩演绎了一段小市民挑便宜、捡实惠的情景。先是一句“我呀，相信群众”，后一句“神州行，我看行”将葛优的平民气质发挥得淋漓尽致。葛优这人真的只适合演小人物，《夜宴》中的演出别提多别扭了。但是一演小老百姓，我还真没觉得别人演得过他。

    Anyway，不管中国移动再拍什么样的广告也不会改变我对其实质就是“抢钱”的商业行为的鄙夷，但看了这些广告好歹让我对中国的电视广告多了一点乐观态度。